Personas – sind das nicht einfach meine Zielgruppen? Diese Frage kommt häufig als Erstes auf, wenn man das Wort „Personas“ hört, doch das stimmt nicht ganz. Denn: Personas erschließen sich aus sehr viel mehr individuellen Aspekten. Eine Persona bildet den „typischen“ Kunden zum Zeitpunkt des ...
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Diese Zeilen entstehen mitten in einer Zeit, in der ein Virus die ganze Welt fest im Klammergriff hat, und das schon seit Monaten. Sein Auftreten war unverhofft und mit weitreichenden Folgen verbunden. Viele Unternehmen haben darauf reagiert und sich beispielsweise digitaler aufgestellt, auch ...
Die Corona-Pandemie hat unser Leben beruflich wie privat massiv verändert. Täglich kämpfen wir gegen neue Herausforderungen. Doch welche COVID-19-Folgen ergeben sich konkret fürs Marketing? Wie fällt eine Zwischenbilanz aus und welche spezifischen Marketing Learnings lassen sich für die Zukunft ...
Eine familienbewusste Personalpolitik – das hat sich TMC auf die Fahnen geschrieben und ist deshalb nun Mitglied im Unternehmensnetzwerk „Erfolgsfaktor Familie“. Das mit bundesweit rund 7.000 Mitgliedern größte Netzwerk für Arbeitgeberinnen und Arbeitgeber, die sich für familienfreundliche ...
Das White Paper aus dem “Competence Circle Employer Branding“ des DMV erklärt, was “Cost of Vacancy” bedeutet. Außerdem zeigt es Wege auf, um unbesetzte Stellen zu vermeiden. Aktuell gibt es in Deutschland 779.711 gemeldete offene Stellen (Quelle: Statista). Arbeitgeber haben ein ...
Die Frage nach dem Thema “Agenturpitch” teilt die Agenturen in mindestens zwei Lager. Die einen sagen laut, dass Auftraggeber immer dreister werden und kreative Leistung kostenlos einheimsen wollen. Und die anderen machen, still und heimlich, mit bei diesem Spiel. Die Fronten sind ...
Laut IHK NRW finden Unternehmen immer seltener das richtige Personal. Diese Firmen sollten jetzt ihr Marketing anpassen! In ihrem aktuellen Konjunkturbericht schreibt die IHK NRW unter dem Titel „Fachkräftemangel bestimmt die Branchen“: „Für 61 Prozent ist der Fachkräftemangel das größte Risiko ...
Die beiden Begriffe werden oft synonym verwendet – und auf andere falsche Weise. Wir erklären den Unterschied. Wir merken immer wieder, dass Begriffe wie „Strategie“, „Konzept“, „Marketing“ und „Kommunikation“ eine trennscharfe Definition benötigen, damit unsere Kunden, unsere Partner und auch ...
Die zielgerichtete Koordination aller Aktivitäten, die dazu dienen, ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen: So könnte man Employer Branding kurz und bündig zusammenfassen. Eine permanent gepflegte Arbeitgebermarke bildet längst einen Grundpfeiler für die moderne Personal- und ...
Wir arbeiten schon eine Weile mit Personas, und das mit Erfolg. Umso verdutzter war ich, als ein Vertriebler in einem Gespräch kürzlich den Zweck der Persona-Entwicklung infrage stellte. Sein Unternehmen würde immerhin nahezu zehn Branchen bedienen und die Entscheider, Beeinflusser und Nutzer ...